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[LUNDI BONHEUR] – 22 janvier
Il pleut sur la ville, mais pas dans nos coeurs! Les nouvelles sont bonnes, la preuve:
2018 SERA AU TOP !
Bien loin d’être emprunte de pessimisme, la grande majorité des Français pense que l’année 2018 sera bien meilleure que celle précédente. C’est ce que déclarent 65% des femmes et 59% des hommes interrogés dans une étude Qapa publiée la semaine dernière. 2018, année de la… réussite (c’est bien, vous avez retenu la leçon!).
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83,3% DES CHEFS D’ENTREPRISE sont HEUREUX D’ENTREPRENDRE en France
C’est l’incubateur Belle de Mai qui nous l’apprend. Malgré un Droit du Travail jugé trop risqué pour les start ups, les entrepreneurs démontrent une certaine forme de courage et d‘audace et n’hésitent pas à quitter le confort et la stabilité d‘un emploi pour tenter l’aventure entrepreneuriale
LA LINGERIE REPREND DES COULEURS!
En 2018, les dessous seront roses, jaunes, bleus. Exit le noir et le blanc classiques! Pour en savoir plus sur le Salon de la Lingerie, réécoutez notre focus.
LES CRÉATIONS D’ENTREPRISES EN NETTE HAUSSE
Près de de 600.000 nouvelles entreprises ont été créées l’an passé, soit une hausse de 6,7% par rapport à 2016. C’est ce que nous apprend le rapport de l’Insee sorti mardi dernier. Il s’agit de la deuxième hausse annuelle consécutive du nombre de créations d’entreprises.
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COCORICO! LA FRANCE SÉDUIT PLUS D’INVESTISSEURS QUE L’ALLEMAGNE
Selon le dernier baromètre EY, en 2017, 2,56 milliards d’euros ont été levés dans l’Hexagone pour 605 opérations en capital-risque.
Avec 18% des montants levés en Europe, la France reste derrière le Royaume-Uni (40%) mais elle distance l’Allemagne (12%) alors qu’en 2016, Paris et Berlin étaient au coude à coude. Plus d’infos sur BFM Business
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CRYPTOMONNAIE: LEDGER lève 60 millions €
1 Français sur 10 a déjà cherché à acheter du Bitcoin. La cryptomonnie a le vent en poupe, et les solutions de sécurisation de la cryptomonnaie se multiplient. Et c’est une entreprise française qui réalise une des plus importantes levées de fonds du secteur, au niveau mondial. Parmi ses investisseurs, l’ancienne ministre de la culture, Fleur Pellerin!
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ON N’A PAS 5 SENS, MAIS 9 !
La vue, l’odorat, l’ouïe, le goût et le toucher : tout ça c’est d’un classique! Découvrez maintenant vos 4 autres sens. Selon les scientifiques, on est aussi doués de proprioception, équilibrioception, thermoception et nociception. C’est tout de suite plus classe non? Plus d’infos ici
Les Atelières (ex-Lejaby), c’est fini…
Le tribunal de commerce de Lyon a prononcé ce mardi 17 février la liquidation judiciaire de la coopérative Les Atelières, créée en 2012 par d’anciennes salariées de Lejaby, suite à leur licenciement.
« La crise russe, 70.000 euros d’impayés et de grosses baisses de commandes, expliquent notamment les difficultés de l’entreprise, selon Muriel Pernin. En outre, le client principal des Atelières, la Maison Lejaby a fait fabriquer 6.500 pièces en 2014 contre 14.000 commandées. En 2014, « les Atelières » ont réalisé un chiffre d’affaires de 230.000 euros. Ses pertes sont estimées à quelque 800.000 euros, selon Muriel Pernin ». En savoir plus : BFMTV
La coopérative avait notamment réalisé la collection de lingerie prestige de Zahia.
Nous avions reçu Muriel Pernin, présidente des Atelières, au début de l’aventure. Ecoutez, réécoutez et téléchargez le podcast de l’interview:
Charlott Lingerie : la PME la plus rentable de France pour la 4e année consécutive. Ce jeudi 28/11 dans Business Club
→Dans le Business Club de France sur BFM Business Radio ce jeudi 28/11 à 21h
Émission déjà diffusée |samedi 9/11 à 7h |dimanche 10/11 à 15h
Au sommaire :
Talk 1 : Charlott’ Lingerie est toujours la PME la plus rentable de France (depuis 4 ans !)
Talk 3 : « Envie de fraises » et « Scarlett.fr » : notre rendez-vous e-commerce
Talk 4 : Whylot invente le moteur électrique moins gourmand
Écouter, réécouter ou télécharger l’émission :
[audio http://podcast.bfmbusiness.com/channel151/20131109_club_0.mp3]TALK 1 : CHARLOTT’LINGERIE avec Véronique Garnodier, Pdte fondatrice
Pour la 4e année consécutive, l’entreprise Charlott’ Lingerie se hisse à la première place du classement des entreprises les plus rentables en France, selon le classement de L’Express-L’Entreprise et Coface Service
Tout a commencé en 1994 dans la région Lyonnaise. L’entreprise est née d’un constat : aucune marque n’avait pensé proposer de la lingerie en vente à domicile !
Et hop ! l’entreprise se lance. Ça marche très bien, même très bien, années après années, Charlott’ Lingerie réalise aujourd’hui un CA de 31 500 000 d’euros.
→De nouvelles collections en permanence et un réseau de 3 700 vendeuses indépendantes qui animent ces ventes à domicile…
→2 millions de clientes fidèles
→Plus de 3 millions d’articles vendus par an… Y compris pour les hommes ! (ou les maris, car c’est souvent Madame qui achète les dessous de Monsieur)
Afin d’accompagner cette folle croissance, l’entreprise déménage et s’agrandit. Au cours de l’automne 2013, elle inaugurera ses nouveaux locaux, à Chaponost dans la région lyonnaise. Ce nouveau bâtiment, créé pour optimiser la gestion de production, sera doté d’un entrepôt d’une capacité trois fois supérieure à l’actuel.
Au niveau de l’emploi. Votre objectif : recruter plus de 5000 conseillères de ventes d’ici 2018 et en même temps tripler votre chiffres d’affaire pour atteindre les 100 M€.
Reportage France 3 :
Enfin, la vente en ligne chez Charlott’ : jamais sans sa conseillère !
Les valeurs sportives sont parties prenantes dans la réussite de Charlott’. Oser, progresser et relever les défis, telles sont les valeurs qui ont réuni Véronique Garnodier, véritable passionnée de vélo et ce club prometteur et plein de dynamisme, depuis maintenant trois ans. C’est donc tout naturellement que les cyclistes arborent un superbe maillot à l’effigie de la marque.
Les Atelières avec des ex-Lejaby : une belle histoire. C’était dans le Business Club (podcast) Part 2
C’était dans le Business Club de France diffusé jeudi 11/4 à 21h, samedi 13/4 à 7h et dimanche 14/4 à 15h
Au sommaire :
- Unconventional Pro : les meubles gonflés ! Avec L. Michetti
- Les Atelières : atelier indépendant de lingerie haut de gamme ! Avec Muriel Pernin
- Entrepreneure responsable avec Samantha Pastour (Billiz) et Marie Christine Mahéas
- Fretbay : des transports pour tous ! avec Areeba Rehman
Pour écouter, réécouter ou télécharger l’émission :
2e partie : Les Atelières avec Muriel Pernin
« A dire vrai, je ne sais pas ce qui m’a pris ce jour de janvier 2012 devant mon poste de télévision face à la détresse des femmes qui perdaient leur emploi. L’émotion, certainement : car comment rester insensible ? Aussi, l’envie de relever la tête et de refuser le fatalisme. »
La liquidation de Lejaby avait été le symbole d’un échec, celui de la disparition progressive du savoir-faire en haute-couture française.
L’ouverture des Atelières, un atelier de couture 100% Made in France le lundi 14 janvier 2013, est la preuve que ce talent n’est pourtant pas encore perdu. A Villeurbanne, près de Lyon, Muriel Pernin a ouvert Les Atelières pour ne pas perdre le savoir-faire de la corsetterie française. Travaillant auparavant dans le secteur de la communication, la chef d’entreprise s’est émue du sort des petites mains de Lejaby qu’elle savait pratiquement condamnées au chômage. L’idée a alors germé de leur venir en aide et de lancer le projet d’un atelier de couture indépendant. Aujourd’hui, six anciennes Lejaby ont fait le pari de mettre leur talent au service de la sauvegarde de ce savoir-faire en France.
A SUIVRE :
Développement des Atelières, Zahia lingerie veut travailler avec elle…
Unconventional Paris (Bubble Pro) / Les Atelières / Billiz et le Prix de l’Entrepreneure Responsable / Fretbay : c’est au programme du prochain Business Club de France !
Au sommaire du prochain BUSINESS CLUB DE FRANCE,
- ce jeudi 11 avril à 21h
- samedi 13 avril à 7h
- dimanche 14 avril à 15h
1ère partie: UNCONVENTIONAL PARIS (ex Bubble Pro), avec Ludovic Michetti
Activité : conception et commercialisation de meubles gonflables
Lieu : Paris
Date de création : avril 2011 – lancement commercial janvier 2012
CA 2012 : 320 000 € – Taux de croissance en janvier 2013 : 170% par rapport à janvier 2012
LUDOVIC MICHETTI
« La création d’entreprise, ce n’est pas un sprint mais un marathon »
« Ne pas avoir peur de se lancer ! Il faut parler de son projet à un grand nombre de personnes et il ne faut pas avoir peur de s’entourer, de prendre conseil. Il faut être capable de travailler énormément dès le départ sans s’essouffler »
Ludovic Michetti est d’origine niçoise ; c’est un ancien footballeur converti en chef d’entreprise : « L’envie d’entreprendre, de créer mon entreprise, est née de mon vécu d’ancien sportif de haut niveau. La prise de risque, le dépassement de soi, l’autonomie, la volonté de réussir, un goût prononcé pour les challenges, caractérisent aujourd’hui ma personnalité».
Et l’idée du produit lui est venue de sa lassitude après plusieurs déménagements successifs.
Les produits :
Gamme : canapé, fauteuil, rocking-chair, pouf/table basse, transat
Poids : 7 kilos
Temps moyen de gonflage : 4’30s et de dégonflage : 2’30s
Durée de vie de 5 à 6 ans
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2ème partie: LES ATELIÈRES, avec Muriel Pernin
Premier contrat pour Les Atelières, atelier fondé par d’anciennes employées de Lejaby : la collection de lingerie haut de gamme de Zahia!
« A dire vrai, je ne sais pas ce qui m’a pris ce jour de janvier 2012 devant mon poste de télévision face à la détresse des femmes qui perdaient leur emploi. L’émotion, certainement : car comment rester insensible ? Aussi, l’envie de relever la tête et de refuser le fatalisme. J’ai pris mon téléphone, j’ai appelé quelques amis ou relations, j’ai écouté ! Deux jours plus tard, j’ai rencontré Nicole Mendez dont l’humanisme et la détermination à toute épreuve ont trouvé un écho en moi. Nous ne le savions pas encore… Mais cette rencontre dans un bar de Rillieux-la-Pape inaugurait l’aventure des Atelières. »
La première parure de lingerie produite par les Atelières sera disponible au printemps dans les grands magasins. Et ironie du sort, une partie des sous-vêtements produits à Villeurbanne sera destinée à la prochaine collection de… la Maison Lejaby, reprise il y a un an.
Elles ont été repérées par l’équipe de Zahia pour faire sa collection prestige. Pour faire une pièce de Zahia il faut 4h vs 20 mn pour une pièce normale haut de gamme !
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3ème partie: EUROPEAN PWN, pour le Prix de l’Entrepreneure Responsable, avec Marie-Christine Mahéas (présidente de European PWN) et Samantha Pastour (présidente fondatrice de Billiz), lauréate
Pourquoi avons-nous créé Bill’iz ?
On a tous des objets qui s’entassent, qu’on aimerait bien revendre, réparer, donner ou pourquoi pas louer ? Mais on n’a pas le temps et c’est parfois compliqué.
Bill’iz : c’est un site qui regroupe toutes les opérations nécessaires à la deuxième vie de vos objets. Nous délivrons aussi des conseils pour les préserver de manière durable.
Le point de départ est le suivant : nous n’aimons pas jeter !!! Pleins de services existent sur Internet, et c’est super… Mais à force de passer des heures sur des dizaines de sites, nous en avions marre ! Nous avons donc créé Bill’iz pour que tous ceux qui veulent donner une deuxième vie à leurs objets, puissent le faire de façon SIMPLE et RAPIDE !
billiz.com est en version test : qu’est ce que ça veut dire ?
Pour l’instant, sur la version test de Bill’iz, vous pourrez nous envoyer vos confirmations de commande, vos factures ou juste la liste des objets que vous voulez retrouver dans Bill’iz. Nous y ajouterons des photos génériques, les notices, les pilotes ou tout ce qui vous sera utile pour les utiliser et entretenir.
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4ème partie: FRETBAY, avec Areeba Rehmann (plus d’infos ici)
Salon de la lingerie 2013. C’était dans le Business Club (podcast)
C’était dans le Business Club de France sur BFM Business Radio (diffusé sam 19/1 à 7h et dim 20/1/13 à 15h)
Au sommaire
- E-Blink : Une solution qui permettra de proposer de la 4G et donc de l’Internet haut débit partout, même dans les endroits les plus reculés. C’est une 1ere mondiale et elle est française !
- Groupe Arelis : Au départ, la fusion de 2 PME qui sont devenues un Groupe (Arelis) et qui vient d’acquérir aujourd’hui Thomson Broadcast
- My Job Company : Le site propose de publier des offres d’emploi sur les réseaux sociaux des particuliers. L’entreprise vient de lever 650 000 euros.
- Salon de la Lingerie : Quelle tendance ? Quel est le marché ? Et des nouveautés chez Wolf Lingerie et le lancement d’Aubade Men
Pour écouter ou réécouter l’émission :
[audio http://podcast.bfmbusiness.com/channel151/20130121_club_1.mp3]→SALON DE LINGERIE (4è partie) avec :
- Séverine Marchési, commissaire générale du Salon
- Claire Masson, directrice de marque Aubade
- Gilles Séchaud, directeur général adjoint de Wolf Lingerie
Le salon de la lingerie du 19 au 21 janvier 2013 à Paris – Porte de Versailles : 50ème édition.
Maison Lejaby
Au Salon de la Lingerie, les danseuses du Lido ont défilé habillées de la nouvelle collection de la Maison Lejaby, une entreprise française qui était vouée à la disparition il y a à peine un an. Reportage BFMTV
Le marché de la lingerie en France 2012
- Chiffre d’affaires : 2,6 milliards € en 2012, soit une baisse de 2,2 % vs 2011
- Panier moyen en 2012 : 97 € vs 97,4 € en 2011
Budget lingerie 2012 – Par femme et tranche d’âges
- 15/24 ans 144,8€
- 25/34 ans 99,8€
- 35/44 ans 96,4€
- 45/54 ans 113,6€
- 55/64 ans 108,2€
- 65 et + 48,5€
Les nouveautés Aubade Men
« En 2003, nous avions lancé une collection masculine mais, après le rachat par le groupe Calida en 2005, la stratégie a été concentrée sur le développement retail, Le renforcement produit devait alors servir notre univers féminin » Aujourd’hui Aubade revient en force sur cette nouvelle cible : les hommes.
Construite autour de la seule forme du boxer, la première collection comprend quatre imprimés déclinés en dix coloris. Des imprimés voulus ludiques pour tisser la complicité avec le consommateur.
La collection Homme s’inspirera de la communication « Femme » :
Les LECONS DE SEDUCTION lancée en 1992 a marqué un tournant. A la suite de cette campagne qui fut l’une des premières à afficher la lingerie dans la rue le CA a augmenté de près de 30% ! (voir ici les photos du calendrier 2013)
Le marché de la lingerie masculine…
Le marché masculin (source étude Kantar sur 11 900 personnes)
- 22 270 millions de pièces ont été vendues au printemps 2012
- Le marché masculin français pèse 35 % de la valeur totale du marché des sous-vêtements homme/ femme.
- Constat sans appel, le boxer remporte 67% des suffrages en matière de formes.
- Le Homewear représente 14% en valeur et 53% en volume de l’habillement homme (15 ans et +)… Cette progression se caractérise par une prédominance en volume de la chaussette à 56%, contre 41% pour les sous-vêtements. Pour autant ces derniers gardent la majorité avec 58% du poids valeur.
- Dans leurs tiroirs il y a : des boxers pour 57 %, des slips pour 45% et des strings pour seulement 3,3%.
- 42,8% des individus interrogés ont acheté au moins un article de sous-vêtements masculins au cours de l’année, soit :33.6 euros dépensés en moyenne
- 5.6 articles achetés au prix moyen de 6 euros
- Fréquence de leurs achats : 1.9 fois dans l’année à raison de 2.9 articles à chaque fois
- Si le volume d’articles tendrait plutôt à baisser, la valeur, elle, ne cesse d’augmenter passant de 673, 8 millions d’euros fin 2010, à 678.7 millions d’euros fin 2011 et 724.2 millions d’euros fin 2012.
Les nouveautés Wolf Lingerie pour les femmes…
- OUPS ! by Sans Complexe
Pour créer une marque alliant la typologie « poitrines généreuses » (comme Sans Complexe) et la typologie « jeune », mode, tendance. Objectif : élargir la cible actuelle de la marque aux 18-25 ans
- PLAYBOY
Pour être au diapason de la tendance actuelle décomplexée, recherche de « consommation hédonique à petits prix ». C’est la première fois que Playboy se lance dans la lingerie ! Le nom a déjà 97% de notoriété
Profil de clientèle : 18-35 ans, recherche la caution d’une marque prestigieuse pour ses achats de lingerie sexy
-
Playboy
Les autres marques de Wolf Lingerie :
- Rosy – l’achat plaisir : plus de 40% de taux de notoriété
Stratégie 2013 : arrêt de la distribution en GMS, lancement exclusif de la gamme collant aux Galeries Lafayette
- Billet doux – l’achat d’impulsion : prix accessible, choix et renouvellement, communications originales et inédites, 3ème marque en parts de marché volume
Cible : 25-35 ans
Parure à moins de 20 euros
- Sans Complexe – l’achat utile : pour les « poitrines généreuses », spécialiste du maintien, lingerie à prix raisonnable, 2ème marque en parts de marché volume. En 2011 à l’occasion du Salon de la lingerie, Sans Complexe a frappé fort. Une dizaine de jolies filles sont descendues dans la rue, en très petite tenue … sous le regard perplexe des passants. Vous avez manqué ce rendez-vous? Cette vidéo est pour vous !
En 2012, la marque a progressé en notoriété : +3,5 points
E-Blink, Arelis qui s’offre Thomson Broadcast, My Job Company qui lève des fonds et le Salon de la lingerie sont demain à 7h et dim à 15h dans Business Club.
Dans le prochain Business Club de France sur BFM Business Radio (diffusion sam 19/1 à 7h et dim 20/1/13 à 15h – toutes les fréquences sont ici)
Au sommaire
- E-Blink : Une solution qui permettra de proposer de la 4G et donc de l’Internet haut débit partout, même dans les endroits les plus reculés. C’est une 1ere mondiale et elle est française !
- Groupe Arelis : Au départ, la fusion de 2 PME qui sont devenues un Groupe (Arelis) et qui vient d’acquérir aujourd’hui Thomson Broadcast
- My Job Company : Le site propose de publier des offres d’emploi sur les réseaux sociaux des particuliers. L’entreprise vient de lever 650 000 euros.
- Salon de la Lingerie : Quelle tendance ? Quel est le marché ? Et des nouveautés chez Wolf Lingerie et le lancement d’Aubade Men
→E-Blink avec Alain Rolland, Président Fondateur
« Pionnière de la mise en œuvre de solutions sans fil reliant les équipements d’une station de base, EBlink est aujourd’hui la seule société à proposer une solution alliant le fronthaul à la technologie sans fil, offrant aux opérateurs une flexibilité incomparable dans la conception et l’emplacement de leurs sites cellulaires. » (extrait du site)
Pour faire plus simple : leur technologie sans fil permet de relier les antennes de téléphonie mobile aux réseaux, sans utiliser des cables en cuivre ou de la fibre optique. Autrement, il est possible ainsi de multiplier le nombre de petites antennes (faible puissance) et renforcer ainsi le maillage du réseau. Il est aussi possible « d’alimenter » des antennes éloignées et inaccessibles (car difficile de la relier avec un cable). Ces antennes, essentiellement situées en milieu rural, permettront de couvrir le territoire rural notamment et proposer ainsi de l’internet haut débit dans des zones aujourd’hui non desservies.
Cette technologie est unique au monde (selon E-Blink) et tous les équipements sont fabriqués en France, en Bretagne précisément.
Leurs principaux clients : tous les réseaux de téléphonie mobile en France. Et déjà des tests pilotes aux USA et de nombreux « chantiers » un peu partout dans le monde.
→Groupe Arelis avec Pascal Veillat, Président
Nous aimons dans le Business Club de France suivre cette entreprise qui depuis deux ans nous surprend régulièrement.
Au départ 2 PME : Meusonic et Sericard décident d’associer leur savoir-faire dans les solutions d’hyperfréquences (radio aéronautique entre autre…) De cette association, né le Groupe Arelis qui atteint une taille critique lui permettant d’approcher les grands du secteur de l’aéronautique et du spatial. Dernier événement en date : la reprise de Thomson Broadcast. (lire le communiqué lors de cette reprise ici)
Le spécialiste des hautes fréquences a repris les restes de Thomson Broadcast. Les Echos 24/12/12 (extraits)
Cette acquisition lui permet de passer la barre de 50 millions d’euros de CA.
Arelis a gagné le droit de rejoindre la famille très prisée des ETI, ces entreprises de taille intermédiaire, fierté de l’industrie allemande. Basé à Murville (Meuse), l’ex-Meusonic Sericad, spécialisé dans l’électronique haute fréquence et la conversion d’énergie, a repris à la barre du tribunal de Versailles les restes de Thomson Broadcast. Cette société, spécialiste des émetteurs de télévision et de radio, représente environ 25 millions de chiffre d’affaires. Avec cette acquisition, son nouveau propriétaire passe la barre des 50 millions de revenus et des 250 salariés, devenant donc une ETI.
Ex-leader mondial dans son secteur, Thomson Broadcast est une ancienne filiale de Thales, puis de Technicolor, passée ensuite par le fonds allemand Parter avant d’être placée en redressement judiciaire en octobre dernier.
→MY JOB COMPANY avec Grégory Herbé, Cofondateur
My Job Company permet à tous les recruteurs de diffuser une offre d’emploi sur tous les réseaux sociaux, vos propres réseaux sociaux. Le recruteur peut ainsi toucher beaucoup plus de monde contrairement aux sites spécialisés dans les offres d’emploi où l’annonce reste là… à un seul endroit, avec une visibilité moindre.
Pour les détenteurs d’au moins 2 comptes sur les réseaux sociaux (c’est mieux), ils peuvent devenir des « coopteurs » (diffuseurs de cette annonce) et ainsi gagner de l’argent.
Une entreprise diffuse une offre et les internautes inscrits (coopteurs) peuvent recommander des CV de leurs connaissances contre rémunération. Ils touchent une petite prime pour chaque CV pertinent (5 à 20 euros) et une plus importante si leur poulain est recruté (de 700 à 5 000 euros). Selon Grégory Herbé, le cofondateur de My Job Company, «ce modèle a beaucoup plus de chances de réussir aujourd’hui qu’en 2006, car avec le développement des réseaux sociaux, il est beaucoup plus simple de solliciter ses contacts».
« Qui n’a jamais parlé à un de ses amis d’un poste à pourvoir dont il avait eu vent ? C’est une pratique tellement fréquente… et tellement appréciée par les entreprises ou les cabinets de recrutement… Outre le fait de faire profiter un de ses contacts d’une opportunité d’emploi, il nous semblait logique de trouver un modèle permettant de rémunérer le carnet d’adresses de chacun… N’est-ce pas le moins d’intéresser financièrement ces intermédiaires – c’est-à-dire potentiellement chacun de nous – dans le cadre de ces missions ? »
→SALON DE LINGERIE avec :
- Séverine Marchési, commissaire générale du Salon
- Claire Masson, directrice de marque Aubade
- Gilles Séchaud, directeur général adjoint de Wolf Lingerie
Le salon de la lingerie du 19 au 21 janvier 2013 à Paris – Porte de Versailles
50ème édition
- 18 604 visiteurs en 2012
- 59% de visiteurs internationaux
- 550 marques exposantes en 2012
- 72% de marques internationales
- 33 pays représentés
Le marché de la lingerie en France 2012
- Chiffre d’affaires : 2,6 milliards € en 2012, soit une baisse de 2,2 % vs 2011
- Panier moyen en 2012 : 97 € vs 97,4 € en 2011
Budget lingerie 2012 – Par femme et tranche d’âges
- 15/24 ans 144,8€
- 25/34 ans 99,8€
- 35/44 ans 96,4€
- 45/54 ans 113,6€
- 55/64 ans 108,2€
- 65 et + 48,5€
Les nouveautés Aubade Men
« En 2003, nous avions lancé une collection masculine mais, après le rachat par le groupe Calida en 2005, la stratégie a été concentrée sur le développement retail, Le renforcement produit devait alors servir notre univers féminin » Aujourd’hui Aubade revient en force sur cette nouvelle cible : les hommes.
Construite autour de la seule forme du boxer, la première collection comprend quatre imprimés déclinés en dix coloris. Des imprimés voulus ludiques pour tisser la complicité avec le consommateur.
La collection Homme s’inspirera de la communication « Femme » : Les LECONS DE SEDUCTION lancée en 1992 a marqué un tournant. A la suite de cette campagne qui fut l’une des premières à afficher la lingerie dans la rue le CA a augmenté de près de 30% ! (voir ici les photos du calendrier 2013)
Les nouveautés Wolf Lingerie :
- OUPS ! by Sans Complexe
Pour créer une marque alliant la typologie « poitrines généreuses » (comme Sans Complexe) et la typologie « jeune », mode, tendance. Objectif : élargir la cible actuelle de la marque aux 18-25 ans
- PLAYBOY
Pour être au diapason de la tendance actuelle décomplexée, recherche de « consommation hédonique à petits prix ». C’est la première fois que Playboy se lance dans la lingerie ! Le nom a déjà 97% de notoriété
Profil de clientèle : 18-35 ans, recherche la caution d’une marque prestigieuse pour ses achats de lingerie sexy
Les autres marques de Wolf Lingerie :
- Rosy – l’achat plaisir : plus de 40% de taux de notoriété
Stratégie 2013 : arrêt de la distribution en GMS, lancement exclusif de la gamme collant aux Galeries Lafayette
- Billet doux – l’achat d’impulsion : prix accessible, choix et renouvellement, communications originales et inédites, 3ème marque en parts de marché volume
Cible : 25-35 ans
Parure à moins de 20 euros
- Sans Complexe – l’achat utile : pour les « poitrines généreuses », spécialiste du maintien, lingerie à prix raisonnable, 2ème marque en parts de marché volume. En 2011 à l’occasion du Salon de la lingerie, Sans Complexe a frappé fort. Une dizaine de jolies filles sont descendues dans la rue, en très petite tenue … sous le regard perplexe des passants. Vous avez manqué ce rendez-vous? Cette vidéo est pour vous !
En 2012, la marque a progressé en notoriété : +3,5 points
√Michel PICOT 
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